Datos de Inversión Publicitaria InfoAdex: Telecinco asalta la banca
Gran incremento de la inversión en medios convencionales en este primer semestre del año, con un 9,3% que deja muy atrás los ratios presentados hace ahora un año (por estas mismas fechas, la publicidad crecía ‘sólo’ un 5,5%). 3.895,5 millones que han tenidos dos actores destacados: los canales temáticos (27%) e Internet (34,4%). Telecinco, con un 30% de cuota, y Antena 3, con aproximadamente un 25%, son los medios que más inversión acumulan.
El último informe de inversión publicitaria en España, elaborado por InfoAdex, ha dejado a los canales temáticos como los grandes beneficiados del primer semestre de 2007. Entre las razones de este incremento espectacular (27%, para alcanzar los 25,9 millones de euros) se debe en gran medida a su consolidación entre la audiencia, al representar ya el 10% de cuota de pantalla. Así mismo, la creación de CONECT (Consejo Especialista de Canales Temáticos) seguramente facilitará que la inversión siga creciendo.
Por su parte, Televisión crece un 8%, para situarse en 1.777,6 millones de euros, de los cuales algo más de la mitad (55%) se reparten Telecinco (30%) y Antena 3 (25%), siendo esta última la gran derrotada, al perder aproximadamente tres puntos de cuota de mercado respecto al semestre anterior.
Internet ¾cuyo dato sólo se refiere a la publicidad¾, con una inversión un 34,4% mayor que la del año anterior, 86,2 millones frente a 64,2 millones, sigue siendo el medio que más crece. Un 10,6% ha subido en los Diarios (961,3 millones) y un 8% la publicidad Exterior, que recoge una inversión de 238,5 millones. El Cine, que decrece en un porcentaje de –4,0%.
Una vez expuestos estos datos, llega el momento de la reflexión:
La eterna pregunta: ¿Por qué crece la inversión, porque los anunciantes tienen más confianza en el sector, o porque suben los precios de la televisión – a pesar del discurso victimista tradicional de UTECA-?
¿Cuál debe ser el techo de los canales temáticos, teniendo en cuenta su proyección ascendente (ya representan el 0,66% de la inversión total)?
¿E Internet? ¿Cuándo veremos factible que la red supere a exterior? ¿Para 2010, quizás? Demasiado precipitado, a simple vista…
Como siempre, encantado de que expreséis vuestra opinión...
El último informe de inversión publicitaria en España, elaborado por InfoAdex, ha dejado a los canales temáticos como los grandes beneficiados del primer semestre de 2007. Entre las razones de este incremento espectacular (27%, para alcanzar los 25,9 millones de euros) se debe en gran medida a su consolidación entre la audiencia, al representar ya el 10% de cuota de pantalla. Así mismo, la creación de CONECT (Consejo Especialista de Canales Temáticos) seguramente facilitará que la inversión siga creciendo.
Por su parte, Televisión crece un 8%, para situarse en 1.777,6 millones de euros, de los cuales algo más de la mitad (55%) se reparten Telecinco (30%) y Antena 3 (25%), siendo esta última la gran derrotada, al perder aproximadamente tres puntos de cuota de mercado respecto al semestre anterior.
Internet ¾cuyo dato sólo se refiere a la publicidad¾, con una inversión un 34,4% mayor que la del año anterior, 86,2 millones frente a 64,2 millones, sigue siendo el medio que más crece. Un 10,6% ha subido en los Diarios (961,3 millones) y un 8% la publicidad Exterior, que recoge una inversión de 238,5 millones. El Cine, que decrece en un porcentaje de –4,0%.
Una vez expuestos estos datos, llega el momento de la reflexión:
La eterna pregunta: ¿Por qué crece la inversión, porque los anunciantes tienen más confianza en el sector, o porque suben los precios de la televisión – a pesar del discurso victimista tradicional de UTECA-?
¿Cuál debe ser el techo de los canales temáticos, teniendo en cuenta su proyección ascendente (ya representan el 0,66% de la inversión total)?
¿E Internet? ¿Cuándo veremos factible que la red supere a exterior? ¿Para 2010, quizás? Demasiado precipitado, a simple vista…
Como siempre, encantado de que expreséis vuestra opinión...
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