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martes, 15 de enero de 2008

Isabel Aguilera


Se me hace hablar de la ex directora general de google españa y portugal precisamente aquí, en una plataforma de la propia compañía, pero la verdad, creo que no puedo dejar pasar la ocasión de comentar una salida para muchos telegrafiada y para los demás, sorpresiva, aunque desde una perspectiva peculiar...


Google es como el Real Madrid: al igual que los blancos, tuvo un hombre de la casa de entrenador durante su etapa más gloriosa (Miguel de la Reina y Vicente del Bosque), pero también cometió el mismo error: se cargó algo que funcionaba por un poco más de glamour.


Querioz (Isabel Aguilera) mutiló a un equipo que tenía a un Makelele soberbio y que había ganado dos copas de europa en tres años. Google dio la espalda a la política que le había hecho acaparar el insultante 90% de cuota de mercado que tenía, para fichar al Beckham de turno. Beckham, que ahora anda haciendo el ganso con el Arsenal en Inglaterra, vendía camisetas y era guapo, pero solo pudo ganar una supercopa y una liga en 4 años. Isabel Aguilera, un símbolo explotado hasta la saciedad como el triunfo de la mujer en el mundo de la empresa (viendo su palmarés, yo habría puesto algún otro ejemplo más loable...) llegó, gastó y poco cosechó. Irse a la zona guay de Madrid, contratar a mucha gente y no incrementar tus márgenes son situaciones poco digerible para cualquier accionista. Si a ello le unes un afán de protagonismo mayor que el de Kiko (el vividor anteriormente conocido como Paquirrín) y Tamara, el cóctel es explosivo.


...Y explotó en navidades: negociaciones para cobrar las stock options, firmar cláusulas anticompetencia y confidencialidad y una confirmación que llegó tarde y presionados por los rumores. Al igual que ocurriera tras su salida de NH Hoteles, no se ha vuelto a escuchar a Isabel Aguilera...


Ahora, la pregunta es: ¿por quién apostará ahora Google, por Del Bosque o Beckham?

jueves, 25 de octubre de 2007

¿Es que Google no hace publicidad?


Hay marcas que por sí mismas son capaces de transmitir emociones sin necesidad de una estrategia de comunicación masiva. Entre este grupo de elegidos encontramos Apple (el iPhone lleva más de 1,5 millones de teléfonos sólo en Estados Unidos), Zara (impresionante ejemplo de organización empresarial) y Google. Google. Amado y vilipendiado, se ha convertido en una parte activa y casi obligatoria de nuestro quehacer diario. Pero, ¿por qué no usamos Yahoo! o msn para realizar nuestras incursiones por la red? ¿Por qué tenemos Google como página de inicio? ¿No es tan enrollado como los demás?

Un amigo me ha mandado un correo anunciándome que Google había puesto en marcha una versión ecológica de su buscador, Blackle. Probablemente no descubra América, ya que investigando (qué grande es Wikipedia!) me he enterado que lleva activo desde enero de 2007. Hay más de 600.000 referencias en su hermano ‘blanco’. Impresionante.

Sin embargo, la cosa no termina aquí: resulta que también existen Pinkle y Greenle, versiones rosa y verde del gigante californiano. Búsquedas customizadas… ¿Behavioral Targeting?